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坚持 谈谈参加A5培训的感受

来源:新华网 方连阿兔晚报

[摘要]闪惠在大众点评内部被认为是战略性产品,对团购某种意义上是战略升级。 腾讯科技 陶然 4月22日报道 大众点评对外发布了内部战略级新产品闪惠,作为团购的升级产品,使用闪惠的用户先到店消费后支付优惠,而签约闪惠的商家则可以灵活设置优惠的时间段。 大众点评CEO张涛是这样解释闪惠和团购的不同的,闪恵商户可以很灵活地来调整折扣的时间,实现更灵活的营销,使商户不论是忙时还是闲时都能保证客流,这是闪惠与团购及其他优惠产品在商业营销上最本质的区别。 虽然从使用体验上来说,闪惠并没有对原有的团购带来颠覆性的改变,但在大众点评内部,闪惠却被提上了重要的高度,不仅是产品层上的革新,也是大众点评围绕B端战略的一次延伸。按照张涛的表述,闪惠在大众点评内部是一个非常战略性的产品,对团购某种意义上是战略升级。 根据大众点评的介绍,对于商家来说,闪惠的好处在于可以分时段、分门店精准营销,同时可作为长期营销工具,不会像团购一样伤害到商户的品牌。大众点评商家平台与创新业务负责人王旭刚透露,闪惠发布当日,一天内签约商户就达4万家。 那么这样一个团购升级产品,是否满足了商家的需求呢? 当我们谈到团购时,就常谈到这样一个场景:许多消费者通常是到店之后,再询问服务员是否有团购或优惠券。在这种场景下,并非是互联网给餐饮商家带来了新的增量,而是商家把老客户转化成了团购用户。这也一直是诸多商家诟病团购模式的关键点。 而在闪惠模式下,却似乎强化了这个场景,先到店消费再使用优惠,至少从引流角度来说,对商家的意义并不大。对此张涛的解释是,闪惠是一个支付打折时的优惠方式。产品本身也是想还原线下真实的营销方式。 对于签约闪惠业务的商家,大众点评的要求是必须给出不低于团购折扣的优惠力度。据点评方面介绍,在筹备的几个月时间里,闪惠已经覆盖160个城市的超过15万家门店。 大众点评方面表示,现阶段闪惠跟团购同时并行,商家使用更多得仍然是预付的现金券。部分已经签约闪惠的商户也对腾讯科技表示,目前使用闪惠支付的客人占比还较小,由于支付操作比较简单,接入闪惠主要是出于方便客户的考虑,而并非自身营销上的需求。 根据腾讯科技的了解,另一生活服务平台美团近期也推出了类似闪惠的产品。面对竞争对手的动作,张涛表示,点评大部分的页面最终停留在商户页,这是做很多营销产品的天然优势,产品逻辑上更顺畅。 最近一年来,大众点评开始不断强化所谓的B端战略,即围绕商家的战略。14年,大众点评先后投资了三家餐饮ERP企业,以及商用WiFi企业迈外迪,目的也是通过对基础建设提供方的投资,完善对B端商家的服务,解决信息的对接问题。 张涛对腾讯科技表示,点评接下来要做的事情都将围绕交易闭环、订单闭环和信息打通来进行。闪惠只是诸多孵化产品当中的一个,会在B端战略这条路上会继续往前走。 264 66 311 374 731 652 436 290 693 469 56 866 971 601 992 25 160 909 839 889 929 534 268 87 501 364 167 67 590 186 260 975 794 228 107 310 702 990 408 98 258 401 310 487 818 82 839 580 348 871

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