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10岁卖花童给营销总监上一堂营销课

来源:新华网 钟实晚报

刘远进,曾是重庆高校名噪一时的创业明星,当他的同学还在为找工作四处奔波时,他却以薄薄3页的网站创业计划书,获得云南一海归老板的100万风险投资。可因经营不善,网站被迫关闭,刘远进也从网站CEO跌落到创业者的起点。 刘远进是本报创富学堂创办以来,第一个愿意奉献自己创业失败案例的人。或许不少正在创业或准备创业的读者,会从他的创业经历中得到一些启示。 采访刘远进的初衷,是想向读者介绍他的白手起家的创富经验。可初次联系,电话那头的刘远进第一句话就让记者颇为惊讶:“网站做了半年就关闭了,我现在正在找工作!” 投资100万元的网站运作半年就垮了?曾经的大学生创业明星和风光一时的CEO,现在和普通大学生一样为找工作而忙碌?几个月时间,刘远进的人生跌宕起伏了一番。 对于记者的疑问,刘远进一脸苦笑,但一本正经地说,“这次创业给我教训太深,创业牵扯的事情太多,如果重新选择,我现在更愿意当职业经理人。” 那么刘远进是如何白手起家,引来百万投资创建校园网站的?在重庆工学院的教室里,略显憔悴的刘远进,一连抽掉两根“龙凤呈祥”香烟后,终于打破了沉默。 学马云涉足电子商务 “创业,在校园一直是最热门的话题之一,从大一开始,我卖过小灵通,也为广告公司拉过订单,积累了一些做生意经。因学IT的缘故,马云的创业故事让我很受启发,一个英语教师搞电子商务能成功推出阿里巴巴网站,学IT出身的我为何不尝试一下?”刘远进说。 去年暑假前,刘远进对电子商务的几种模式进行反复研究,最终选定B2C(企业对个人)模式,准备建一个面向大学生的团购网站 。 刘远进便带着创业计划书融资。一周后,刘远进便得到回报———在天涯网创业家园里的贴子,引起一个云南的、有海归背景的老板关注。随着谈话逐渐深入,两人开始通电话。不久云南老板便称,将飞赴重庆,为刘投资100万元。 面对天上掉下的馅饼,刘远进认为是“运气好”。刘远进说,投资人也只有20多岁,这是他们能沟通的重要因素。当然,持之以恒的态度也打动了投资者。 2005年8月,随着铺天盖地的广告和新闻报道,刘远进的“e路校园”网站在重庆的大学校院迅速传播开来。随后的两个月,网站每天点击率达4万-8万次,会员迅速发展到8000多人,与国内同类网站比,发展速度已算中上水平。 成为公司CEO后,刘远进说,生活也“上了个档次”,“抽几块钱的烟已成为过去,身上揣的都是二三十元的高档烟,因为工作关系,出门打的也频繁起来。” 网站经营半年后关闭 “突如其来的幸福”使得刘和他的团队多少有点被胜利冲昏了头脑。说来惭愧,身为大学生的他,竟一直未考虑到寒、暑假学生离校后,可能对生意造成的影响。 “到当年12月,随着期末考试的临近,网站人气骤然下降,点击率最低滑落至日均2000多次,新增用户也由以前的每天300多个降至50个,尽管如此,房租、水电、人工等日常开销还得继续。” 本来面对前几月人气骤增的局面,刘远进打算年底启动网上团购。但随后在市内各高校调查及网上测试发现,本土高校学生对网购的热情远远低于预期。在网站人气爆跌之时,这无疑又给一心想走校园电子商务路线的刘远进当头一棒。 尽管公司问题重重,但刘远进仍尽最大努力维持网站运作,只不过网站宣传势头已大不如前,人气则持续走低。 到次年春节,经过近半年的折腾,好不容易闲下来的刘远进开始冷静思考。当时,网站预期的三大盈利点:网上团购、网络广告、SP分成,第一个仍未启动,后两个收益也不理想。 刘认为,加上一、二期资金,云南老板共投入了近40万元,由于对网站前景和自己的经验没有信心。刘远进不忍心看到老板的后续投资打水漂。春节刚过,刘远进便到云南与投资人反复沟通后,于今年3月,忍痛将运作半年多的“e路校园”关掉了。但他未透露公司最后的资金状况。 知识经验欠缺导致失败 对于创业的失败原因,开始刘远进认为是资金、人才、环境三大要素都不具备。但随着交谈的深入,刘承认,这些都是表面现象,知识和经验的欠缺,才是创业失败的最根本原因。 刘远进举例,创业之初公司未制订详尽的财务收支预算,使得开支大大超出预期。从去年10月到今年春节,宣传费就用了近10万元。 都说网络烧钱厉害,刘远进算是领教了,“当时我们的想法是在校园四处散发海报和小礼品,同时通过媒体宣传,用大投入将网站迅速炒到一个高度,顺势便把重庆市场吃下来。事实上,因缺乏网站运营经验,所有的愿望都成为泡影。” 社会经验的欠缺也给刘远进上了一课。“不得不承认,在与社会打交道方面吃了一些亏”。经验不足还给刘远进公司带来的致命伤害还体现在:面对人气骤降束手无策;网站运行前,对本地校园电子商务的市场需求也无科研报告等。 打工赚钱拟重建网站 在记者截稿前,刘远进打来电话,称他找到了一份工作,是在融健投资做投资部副总经理,“初来乍到,公司就开出15万元年薪,这样的机会很难得;二来我也需要进一步积累经验和资金。打工只是暂时选择,待时机成熟,还将投身电子商务领域。”刘远进对此信心十足。 大学生创业成功率不足1% 记者:创业人人都想,做为过来人,你对学弟学妹们有何建议? 刘远进:大学生创业成功率不足1%,第一次通常都以失败告终,更多成功案例是在第二次或第三次创业后。在选择行业时,应从熟悉行业入手,尽量利用家乡和朋友这一宝贵资源。 记者:大学生创业最缺的是什么? 刘远进:社会经验不足是大学生创业的最大障碍之一,激情有余的大学生容易头脑发热。不过,网上对80年代的人颇有微词,我们还是应该出来搏一下,证明给他们看。 256 57 303 139 495 416 200 523 129 953 541 227 924 555 946 978 113 863 795 315 355 959 693 699 255 714 985 151 674 987 63 856 675 110 987 191 852 141 557 247 407 550 646 823 30 169 29 428 196 313

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