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一个站长最初的草根梦想

来源:新华网 道振晚报

随着互联网的发展,呈指数级增长的信息不断充斥进来,整个互联网世界像添加了激素的泡沫极速膨胀。而搜索引擎则成为穿梭于其中的纤维,在与互联网一起延展的同时,牢牢系住了每一个信息基元。因此有人说,如今的互联网进入了搜索时代。企业想要从浩瀚的信息海洋中脱颖而出,受到客户的关注,没有搜索引擎的帮助,就像被人捂住了嘴。 庆幸的是,很多企业已经认识到了搜索引擎优化(SEO)的重要,主流的SEO项目也开始出现。但笔者发现,很多进行搜索引擎优化的企业,在执行过程中往往受到一些误区的羁绊。本文希望通过对这些的误区的梳理,与同仁共勉。以期缩短SEO项目执行时间,提升实施效果,最终服务于企业网站的推广。 误区一:没有明确的项目目的 SEO的效果是整个营销策略的效果体现,如果单纯研究SEO,会使搜索引擎优化工作在执行过程中有较大的随意性。因此,在初期SEO应当与整个营销策略相衔接。 SEO只是一种手段,是一个辅助的策略,其目的根据营销的最终结果而定。比如针对某一种产品的推出,它的营销核心有可能是“迅速扩大产品销路,占领同类市场前列,树立品牌形象。”那么SEO的目的就是“占领搜索引擎核心关键字词前列,区分同类产品网页,加强网页展示率等。”有了明确的目的,就可以正确制定SEO项目执行的策略和方法。 误区二:用单一的排名衡量SEO效果 虽然一些关键词排名对于一个网站来说意味着流量,但一个排名高的关键词并不一定为整个营销带来更大的收益,更谈不上大量的定单和期望的品牌效益。所谓SEO项目的执行者首先要认识到营销的重点,并对其进行整体考虑。 例如,网页展示效率(在具体搜索结果中目标网页所展示的内容),客户转换率(用户在通过搜索引擎到来之后,究竟有没有转换成有效客户)等等,SEO越做到最后就越要比拼细节,在这里我们可以参考关键字词选择、网页大小、文案策划、日志分析……当然,最终的流量和实际的有效客户才是最高指标。 误区三:选择单一的搜索引擎 俗话说“萝卜青菜各有所爱”,无论是SEO从业者还是普通用户,也无论是企业CEO还是IT白领,每个人对不同的搜索引擎都有不同的偏爱,有人喜欢google,有人习惯用baidu……但对于SEO从业者,眼光则不应该那么狭隘,除了个人的喜好之外,还要兼顾到其它的搜索引擎,而且更重要的在于分析面对的受众群体,以他们的爱好兴趣和使用习惯来选择搜索引擎,并对此分别采用不同权重的应用策略。比如喜欢用google的大多数群体应该是有一定层次知识背景的人,针对他们则应采用适合其人群特征的搜索优化策略。 另外,还需要注意,如果企业的目标客户在国外,google则是最好的选择,而百度受众群体更趋向于一般老百姓和个人站站长,因此百度更适合推广娱乐、论坛等内容。如果企业有,针对日本和台湾地区的目标客户,老牌的雅虎搜索是我们绝对不能放弃的阵地。除此之外,当然也不能忽视流量正在上涨的搜狗、MSN…… 我们一般讲SEO中的长尾效应,一是指关键字词中的长尾,另一个也是说综合考量其他搜索引擎所带来的流量。这样做的目的也是为了长期做打算,虽说搜索人群在不断增加,但搜索引擎市场下的竞争也比较激烈,单一搜索引擎不足以为一个网站支撑起全部的天空。 误区四:忘掉一切,只有排名 这是比较容易犯的错误。似乎排名上去了,一切就都有了。其实远非如此。试想,当一个潜在客户通过搜索行为来到一个企业网站,却发现这个网站制作水平很差,甚至根本无法阅读,则仍然留不住浏览者,商业机会也会白白流失。而无法实现SEO的真正价值。 SEO业内民间组织点石互动这样诠释了SEO的定义:SEO需要考虑到其被实施网站的用户体验,在突出核心竞争力的原则基础上,遵从搜索引擎规则,依靠所掌握的技术和方法,完整的为客户选择正确的策略并加以实施,从中为客户创造价值、为搜索引擎的用户带来最好的搜索结果、为SEO本身带来经济利益。因而,在执行SEO时,排名只是一种表象,真正能够为企业和SEO带来价值的还是用户的体验。 误区五:SEO靠手段,不靠认知 很多企业负责人总是觉得搜索引擎优化工作很神奇,以为进行了优化,网站建设就可以放弃,反正通过各种手段和策略可以提升排名,又何必多费力气。然而,SEO所依靠的绝不仅仅是手段。 SEO项目的执行,早在开始筹划网站的时候就应该考虑好:规划网站的内容,遵循搜索引擎的搜索原理,对网站结构、网页文字语言和站点间互动外交策略等进行合理规划部署,以改善网站在搜索引擎的搜索表现,进而增加客户发现并访问网站的可能性。 搜索引擎优化只是一种表现方式,其背后需要有整体的策略来把握。需要对竞争对手进行深入分析,制定针对竞争对手的个性化搜索策略,才能选择合适的关键字词组合,确定样式、软文等,形成SEO的操作手段。。 误区六:不准确分析关键词 在执行SEO项目时,应当及时与企业负责人沟通,了解他们的需求、产品与服务。在此基础上,选择一些关键词工具,帮助自己获得最具价值和可操作性词组。 需要说明的是,关键字词的选择,取决于用户的自发行为,一定要与市场相结合。例如,有很多公司给自己的产品名称一直做SEO,可忽视了搜索者本身的需求,“驴唇不对马嘴”难以带来满意的流量。因此,进行必要的关键字词分析,最大限度的贴合用户的搜索行为才能真正提高SEO效果。 误区七:为了链接而链接 要知道,链接是SEO项目执行时一个必不可少的环节,很多SEO项目在执行时为了链接而链接,有一个算一个,链接之间没有什么相关性。这势必大大降低了通过其它站点来的访问流量。把一个仪器仪表网站链接到娱乐站,自然不会带来多少流量。 同时,Google、百度、雅虎等主流搜索引擎也已经开始将这样的链接定义为一种SPAM(为了获得排名而四处发布链接的手段),也为这种为了链接而链接的错误认识敲响了警钟。笔者认为,先低PR后高PR,从小网站到个人网站再到中型网站,最后平稳过度到门户级网站,这样的链接顺序值得参考。 误区八:没有良好的操作模式和进度报表 国外企业在做SEO时,常常要求执行者有一个大概的时间表和定期的报表。一方面对整个SEO流程进行全程记录,另一方面也保证了SEO项目的规范。保证了SEO项目的执行能力,并形成了有效的快速纠错机制和责任制度。使整个SEO项目流程化、模板化,大大方便了SEO项目的监控和监管。 然而,国内很多SEO项目却往往忽略了这一点,执行过程中随意性很大,借口“SEO不可能在短期内见效”而放松了项目的进度控制,致使许多SEO项目不得不在长期的拖沓中夭折。 1误区五:SEO靠手段,不靠认知 很多企业负责人总是觉得搜索引擎优化工作很神奇,以为进行了优化,网站建设就可以放弃,反正通过各种手段和策略可以提升排名,又何必多费力气。然而,SEO所依靠的绝不仅仅是手段。 SEO项目的执行,早在开始筹划网站的时候就应该考虑好:规划网站的内容,遵循搜索引擎的搜索原理,对网站结构、网页文字语言和站点间互动外交策略等进行合理规划部署,以改善网站在搜索引擎的搜索表现,进而增加客户发现并访问网站的可能性。 搜索引擎优化只是一种表现方式,其背后需要有整体的策略来把握。需要对竞争对手进行深入分析,制定针对竞争对手的个性化搜索策略,才能选择合适的关键字词组合,确定样式、软文等,形成SEO的操作手段。。 误区六:不准确分析关键词 在执行SEO项目时,应当及时与企业负责人沟通,了解他们的需求、产品与服务。在此基础上,选择一些关键词工具,帮助自己获得最具价值和可操作性词组。 需要说明的是,关键字词的选择,取决于用户的自发行为,一定要与市场相结合。例如,有很多公司给自己的产品名称一直做SEO,可忽视了搜索者本身的需求,“驴唇不对马嘴”难以带来满意的流量。因此,进行必要的关键字词分析,最大限度的贴合用户的搜索行为才能真正提高SEO效果。 误区七:为了链接而链接 要知道,链接是SEO项目执行时一个必不可少的环节,很多SEO项目在执行时为了链接而链接,有一个算一个,链接之间没有什么相关性。这势必大大降低了通过其它站点来的访问流量。把一个仪器仪表网站链接到娱乐站,自然不会带来多少流量。 同时,Google、百度、雅虎等主流搜索引擎也已经开始将这样的链接定义为一种SPAM(为了获得排名而四处发布链接的手段),也为这种为了链接而链接的错误认识敲响了警钟。笔者认为,先低PR后高PR,从小网站到个人网站再到中型网站,最后平稳过度到门户级网站,这样的链接顺序值得参考。 误区八:没有良好的操作模式和进度报表 国外企业在做SEO时,常常要求执行者有一个大概的时间表和定期的报表。一方面对整个SEO流程进行全程记录,另一方面也保证了SEO项目的规范。保证了SEO项目的执行能力,并形成了有效的快速纠错机制和责任制度。使整个SEO项目流程化、模板化,大大方便了SEO项目的监控和监管。 然而,国内很多SEO项目却往往忽略了这一点,执行过程中随意性很大,借口“SEO不可能在短期内见效”而放松了项目的进度控制,致使许多SEO项目不得不在长期的拖沓中夭折。 79 879 594 430 786 910 898 690 218 927 859 139 306 405 796 172 776 929 796 51 232 774 445 186 335 260 937 775 361 144 421 340 105 477 293 230 891 649 4 162 729 341 496 142 146 408 838 707 881 202

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